Când un ONG face treaba pe care brandurile o evită
Salvați Copiii România trage un semnal de alarmă acolo unde autoritățile tac: influenceri și sportivi promovează jocuri de noroc direct în fața tinerilor.
Nu e doar o campanie socială, e un wake-up call pentru marketeri – pentru că publicitatea fără responsabilitate poate modela greșit o întreagă generație. Așa-i și cu creatorii de content și mai nou…cu A.I.
Creatorii sunt mai relevanți decât brandurile
Am zis-o și o voi mai zice, oamenii vor urmări tot mai mulți oameni, printre care creatori și tot mai puține branduri. Daaaar…brandurile care folosesc conținut de la creatori (influenceri) pentru brand building pot obține rezultate foarte bune: studiul „Creator Effectiveness Meta‑Analysis” realizat de Whalar cu ajutorul Kantar, analizând 101 clipuri de creatori, arată că aceste conținuturi generează atât impact pe termen lung asupra imaginii brandului, cât și rezultate rapide la nivel de vânzări, depășind normele industriei pentru publicitatea digitală tradițională (hopa!).
Nu te uita doar la cât de mare e audiența unui creator - de multe ori, cei mai valoroși parteneri sunt influencerii mici (după numărul de urmăritori) dar cu un impact mare în comunitate.
Impactul lor nu vine din numere, ci din felul în care reușesc să miște oamenii, uneori secundă cu secundă, cadru cu cadru.
De aceea, în loc să-i pui doar în campanii scurte și zgomotoase, integrează-i în construcția de brand pe termen lung - vocea lor autentică poate fi exact catalizatorul de care ai nevoie pentru a crește în mintea și inima publicului.
Sursa: https://www.marketingweek.com/influencer-effectiveness-brand-building/
Când un ONG face treaba politicienilor
Organizația Salvați Copiii România a lansat campania „Hai să jucăm corect! Fără vedete la jocuri de noroc”, semnalând un fenomen tot mai periculos: influenceri și celebrități (în special sportivi) promovează intens jocuri de noroc pe TikTok, YouTube sau Twitch, facilitând expunerea minorilor prin mesaje subtile integrate în lifestyle‑content și reclame outdoor spre școală.
Prin această inițiativă, ONG‑ul sugerează un model alternativ de inspirație - liceeni performeri în sport - pentru a promova valori precum disciplină, efort și sănătate, nu câștigul instant.
În paralel, campania atrage atenția asupra lacunelor legislative: solicită interzicerea implicării celebrităților în publicitatea de gambling, limitarea orarului pentru comunicări comerciale, interzicerea promovării în sălile de sport pentru tineri și majorarea vârstei legale de participare de la 18 la 21 de ani.
Este un apel strategic către autorități și profesioniștii în marketing pentru a onora responsabilitatea socială și pentru a construi campanii care protejează tinerii din România de riscuri reale.
De ce ar trebui să știe un marketer acest subiect? Pentru că are responsabilitatea nu doar să facă marketing la nivel de promovare al unui brand, ci și să conștientizeze elementul care poate afecta o generație întreagă. Așadar, un mare KUDOS organizației Salvați Copiii România care și-a asumat acest lucru.
Un punct de cotitură pentru generative content with A.I.
Disney și Universal au dat în judecată Midjourney pe 11 iunie 2025, marcând prima acțiune majoră a studiourilor de la Hollywood împotriva unei companii de A.I. generativ care creează imagini (și acum videoclipuri) ale unor personaje cu copyright precum Elsa, Shrek, Spider‑Man sau Darth Vader.
Cererea de chemare în judecată, de peste 110 pagini, cataloghează Midjourney drept un „puț fără fund de plagiat” și solicită daune și o interdicție pentru serviciile de imagine și video până când vor fi implementate filtre adecvate.
Deși Midjourney a adăugat unele restricții pentru personaje precum Mickey Mouse sau Elsa, testele conduse de WIRED relevă că ele pot fi ocolite și continuă să producă conținut protejat.
Industria AI se pregătește de o schimbare majoră: dacă studiourile câștigă, companiile de AI vor fi obligate să folosească date licențiate, să implementeze mecanisme riguroase de filtrare sau să răscumpere drepturi de auto-reprelucrare – mutări care pot remodela întregul ecosistem generativ .
AI-ul poate fi un teren minat legal. Dacă folosești imagini, video sau orice vizual generat, asigură-te că ai totul acoperit: drepturi, licențe, surse clare. Audiența cere transparență, iar agențiile care pot livra conținut curat vor fi la mare căutare.
Viitorul aparține celor care combină inovația cu etica. Restul... se joacă cu focul.
Quick links pentru marketeru smart:
În vremea în care CapCut îți poate fura video-urile și imaginile cu acordul tău
Instagram vine cu îmbunătățiri la tool-ul lor de editare videos numit - Edits
Youtube a sărbătorit 20 de ani la Vidcon - azi mâine vedem Youtube doar la muzeu, lângă un radio și un televizor cu antenă parabolică.
Viewstats - Aplicația lui Mr. Beast vine cu un update major pe zona de AI în thumbnails - personal folosesc acest tool și mi se pare genial dacă vrei să fii serios cu Youtube-ul tău.
Vino la conferința de marketing - Growthcon
2 zile pline de keynotes, workshops, networking și mult mult…foarte mult marketing pentru marketerul din tine.